優(yōu)色專(zhuān)顯對2019年液晶拼接屏和商用顯示行業(yè)的七大展望
2019-03-22(5638)次瀏覽
商顯作業(yè)的最大亮點(diǎn)是“液晶”，液晶的最大亮點(diǎn)是“大屏”，大屏的最大亮點(diǎn)是“價(jià)格”。這個(gè)產(chǎn)品邏輯在2018年表現得酣暢淋漓。 在物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會(huì )需求概念下；在5G和8K數字經(jīng)濟環(huán)境助力下，更是在大標準液晶為中心的根底閃現技術(shù)革新大潮下，讓我們看一下，2019年的大屏拼接作業(yè)和液晶閃現作業(yè)有哪些與眾不同。
1.顯示屏主流尺寸繼續升級
2018年液晶拼接市場(chǎng)，不僅有0.44毫米的新窄邊，也有65英寸的大單元；小間距LED市場(chǎng)，120+以上英寸的單屏電視產(chǎn)品也在增加，而且還結合上了觸控技術(shù)；DLP拼接市場(chǎng)80英寸高亮單元應用占比持續提升——尤其是有4K助力之后，大尺寸DLP拼接的像素精細程度也空前提升。總之，“大”是很火很火的看點(diǎn)。而且業(yè)內預計2019年“進(jìn)一步變大”依然是行業(yè)大勢所在：首先，從需求角度看，大屏幕在教室、會(huì )議、公共顯示、拼接大屏等行業(yè)都有各種優(yōu)勢。第二，從供給角度看2018年底LED產(chǎn)業(yè)的上游庫存再次達到一個(gè)高潮、市場(chǎng)價(jià)格面臨持續下降的局面；液晶顯示雖然有大尺寸加大產(chǎn)能消耗，但在彩電整體需求疲軟、新的OLED面板和10.5/11代面板線(xiàn)不斷建成的背景下，產(chǎn)能規模壓力還在增強，為大尺寸產(chǎn)品降價(jià)和銷(xiāo)量擴大提供了強勁支持。
2.電梯廣告機依然是“數量之王”
2018年商顯整體市場(chǎng)的高增長(cháng)，離不開(kāi)“電梯廣告機”的高速增長(cháng)的貢獻。不僅如此，包括數字社區、數字學(xué)校、數字醫院、數字銀行等建設項目，亦對商顯市場(chǎng)的增長(cháng)貢獻不小，且后面這些市場(chǎng)的開(kāi)拓，還處于“起步階段”。因此，業(yè)內專(zhuān)家認為，2019年即便電梯廣告屏采購會(huì )有所減速，但是“中小屏”在商顯市場(chǎng)的份額地位依然會(huì )得到加強。比如，如果全國所有學(xué)校都普及數字班牌，這至少意味著(zhù)千萬(wàn)臺容量的市場(chǎng)規?！?00萬(wàn)臺電梯市場(chǎng)絲毫不弱。在中小尺寸商顯領(lǐng)域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“項目商”，至于品牌產(chǎn)品商則幾乎是很難有成功商業(yè)模式。這種行業(yè)規律的根本原因在于“客戶(hù)需求是項目化”的，以及“單品價(jià)值太低”兩點(diǎn)。所以，中小尺寸商顯市場(chǎng)必然具有“龍頭項目驅動(dòng)”、“龍頭服務(wù)商”驅動(dòng)的特點(diǎn)。這方面，數字社區、數字學(xué)校、數字醫院、數字銀行等概念正在加速成長(cháng)，提供了項目落地的堅實(shí)基礎。亦支撐2019年商顯市場(chǎng)依然 “小屏數量稱(chēng)王”的預期。
3.顯示屏價(jià)格戰是否會(huì )告一段落
2018年是商顯市場(chǎng)“顯著(zhù)”的價(jià)格大戰年。尤其是液晶類(lèi)的產(chǎn)品，價(jià)格降幅幾乎是空前的，但是，從更為根本的液晶顯示行業(yè)“價(jià)格移動(dòng)”根源看，產(chǎn)能的結構化成長(cháng)才是關(guān)鍵所在。例如，此前75英寸均由7代線(xiàn)兩切提供，生產(chǎn)效率還算不錯。但是，10.5/11代線(xiàn)加入之后，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會(huì )改變75英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)成本競爭結構，產(chǎn)生成本變化的新動(dòng)能。
所以，2019年行業(yè)價(jià)格走勢，不能說(shuō)是“價(jià)格戰已經(jīng)絕后”，因為新的大尺寸規格必定需要價(jià)格下降擴大市場(chǎng)規模；但是，一些固有產(chǎn)品尺寸線(xiàn)，價(jià)格已經(jīng)壓低到極點(diǎn)、沒(méi)有持續降價(jià)的空間，也是不爭的事實(shí)。如果說(shuō)，2018年行業(yè)面臨“系統性降價(jià)”，2019年的價(jià)格戰則更具“結構性”特征，且很可能在2019年第三季度達到頂點(diǎn)。
4.運營(yíng)級和共享屏的嘗試
高速發(fā)展的電梯廣告牌——2018年商顯電梯廣告牌，銷(xiāo)量幾乎增長(cháng)了六七成。這反映出市場(chǎng)對媒介通道、大人流空間眼球價(jià)值的注重。而門(mén)店的很多空間資源也具有這樣的特征，比如餐飲行業(yè)的服務(wù)區等。因此，業(yè)內專(zhuān)家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用權賣(mài)出去，可以解決屏幕盈利的問(wèn)題、亦解決了播放內容的問(wèn)題。
甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享經(jīng)濟：共享單車(chē)的出現早七八年。但是，這一很好的，基于運營(yíng)的共享告示牌商業(yè)模式卻未能落地。此前亦沒(méi)有今天這么便捷的互聯(lián)網(wǎng)通信設施，特別是4G的全面普及、5G時(shí)代的到來(lái)，高速寬帶數據成本持續降低，為遠程運營(yíng)型數字告示網(wǎng)絡(luò )提供了基礎信息平臺。
“共享和運營(yíng)屏，將是商顯市場(chǎng)的大金礦、也將是一種全新的媒體、一種不同以往的商業(yè)模式?！睒I(yè)內專(zhuān)家指出，如果說(shuō)商顯產(chǎn)業(yè)是藍海，那么這種共享型和運營(yíng)型的數字告示體系，就是“尚未有人航行過(guò)的深?！?。2019年，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈成本的持續降低、國內消費市場(chǎng)的升級、智慧互聯(lián)和數字信息技術(shù)的進(jìn)步，是否這種新的商業(yè)形態(tài)能開(kāi)始落地呢？
5.會(huì )議顯示屏應用新高峰
2018年商顯市場(chǎng)最大的熱門(mén)爆點(diǎn)非“會(huì )議平板”莫屬了。不僅有全年200%的增長(cháng)，會(huì )議平板的暢銷(xiāo)，很大程度得益于“大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)格下降”——因為，會(huì )議室幾乎是一個(gè)70+英寸剛剛入門(mén)的應用場(chǎng)景；沒(méi)有大尺寸液晶顯示器的價(jià)格下降，就不會(huì )有會(huì )議平板的“藍?；?。
6.異形屏能否流行
2018年，商顯市場(chǎng)的新變化亦體現在“產(chǎn)品形態(tài)”的豐富化上。其中，以液晶異形屏、長(cháng)條屏為重點(diǎn)，構成了一個(gè)嶄新的應用趨勢。
實(shí)際上，產(chǎn)品形態(tài)，特別是長(cháng)寬比的不確定性，這是商顯與PC、彩電顯示最大的差異。以室內單色文字LED屏為例，各種長(cháng)寬比，幾乎是按需定做，構成了特色的商顯應用。但是，如果換成液晶屏，因為液晶屏的整體封裝特性，無(wú)法實(shí)現“按需比例”的定制，甚至長(cháng)期以來(lái)市場(chǎng)大量選擇的只能是16:9的標準屏幕。
在2019年，液晶上游產(chǎn)業(yè)的“大尺寸化”、“產(chǎn)能過(guò)?！?、“OLED替代化”壓力將進(jìn)一步增加，上游供給進(jìn)一步挖掘邊角料價(jià)值、挖掘差異化小眾市場(chǎng)的積極性，都會(huì )顯著(zhù)加強。這一背景將有利于異形屏在2018年初初登場(chǎng)之后，進(jìn)一步發(fā)揚光大。業(yè)內認為，也許長(cháng)條為特征的異形液晶或成為2019年商顯市場(chǎng)嶄新產(chǎn)品線(xiàn)拓展的一匹黑馬！
7.AI能否出現爆款應用
2018年信息產(chǎn)業(yè)最熱的概念莫過(guò)于大數據和AI技術(shù)了。但是，這兩個(gè)看起來(lái)和商顯產(chǎn)業(yè)相關(guān)度很高的信息技術(shù)，卻依然沒(méi)有深刻影響商顯市場(chǎng)。那么，2019年商顯能否借光“大數據和AI”呢？
專(zhuān)家預計，2019年商顯市場(chǎng)的競爭會(huì )從2018年大屏價(jià)格戰進(jìn)一步向“軟件”、“內容”、“應用設計”層面升級。一些好的爆款應用，將決定明日商顯市場(chǎng)規模與價(jià)值的新商業(yè)模式，并很可能在2019年登場(chǎng)：這只不過(guò)是對今天信息產(chǎn)業(yè)眾多成熟技術(shù)的一次特定場(chǎng)景創(chuàng )新，亦不過(guò)是“硬件之后必然是軟件”的信息產(chǎn)業(yè)競爭規律在商顯領(lǐng)域的一次實(shí)踐而已。甚至，哪怕大數據、AI等的爆款應用2019年并為現身商顯市場(chǎng)，那也不用捉急：因為，技術(shù)趨勢浩浩蕩蕩，未來(lái)的商顯一定是大數據和AI技術(shù)鏈條之上的生態(tài)組成。唯一的懸念只在于時(shí)間節點(diǎn)而已。
綜上所述，2019年的商顯行業(yè)依然面對價(jià)格新攻勢、技術(shù)繼續前進(jìn)、運用規模拓寬、參與者巨頭增加、周邊技術(shù)和商業(yè)模式不斷發(fā)展等有利條件。2019年商顯行業(yè)銷(xiāo)量再創(chuàng )新高、運用展現出全新熱門(mén)是大概率作業(yè)，品牌格式進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段、競賽進(jìn)一步向“軟層面”晉級是必然趨勢。
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